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毫無疑問，技術推動了交易模式的變革，包括藝術品交易。上百年來，藝術拍賣行已經習慣在一個寬敞明亮的場所里，眾人華服云集，進行禮儀感和紳士風度十足的舉錘拍賣交易。
如果說把這種充滿儀式感的藝術拍賣交易比作瓦爾特·本雅明在上世紀初機械復制年代所提出的“光韻”的話，那么現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，是否正在消解這種紳士般藝術交易的距離感和膜拜價值？
近日，在傳統(tǒng)大拍賣行蘇富比、佳士得等相繼公布半年報時，蘇富比與eBay共同宣布，將合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網(wǎng)上平臺，讓全球用戶更輕松地發(fā)掘、瀏覽及競投頂尖藝術品、古董及各式收藏品。eBay作為一家互聯(lián)網(wǎng)購物的電商平臺，在全球有1.45億活躍用戶。
而作為蘇富比最大的競爭對手，佳士得則早在2011年12月就舉辦“伊麗莎白·泰勒珍藏”的網(wǎng)上專拍，這可能得益于佳士得2010年上任的CEO馬文斐對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的重視—有趣的是，他曾先后擔任全球知名唱片公司和出版公司的CEO，如今都已被互聯(lián)網(wǎng)所徹底改變。
藝術品參與線上拍賣呈上升趨勢
在蘇富比首席營運總監(jiān)布魯諾·芬奇格拉（Bruno Vinciguerra）看來，開展這項線上合作計劃，是鑒于藝術市場的發(fā)展趨勢和新一代科技發(fā)展以及雙方的實力。據(jù)蘇富比的統(tǒng)計，在2013年，共有17%的拍品吸引客戶于網(wǎng)上競投，2013年通過互聯(lián)網(wǎng)成交的拍品數(shù)字相比上年上升36%。鑒于蘇富比與eBay的合作仍在規(guī)劃期，并沒有提供更多詳細的內容。
而根據(jù)《歐洲藝術博覽會（TEFAF）2014報告》，網(wǎng)上藝術品交易有望于2020年上升至130億美元。需要厘清的是，傳統(tǒng)拍賣行參與線上業(yè)務分為兩種方式，一是利用線上技術吸引客戶參與線下拍賣的實時競投，另一種則是線上直接競投的專場拍賣。目前蘇富比采用的是第一種模式，佳士得則采用的是兩種并行的方式。
“2014年上半年，我們的網(wǎng)上競拍額同比增長87%，這是頗具意義的。相較于以往，客戶愿意投入于網(wǎng)上競拍的金額有顯著增長。社交網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)、移動設備的發(fā)展是藝術行業(yè)蓬勃發(fā)展的三大原因?！奔咽康萌駽EO馬文斐告訴21世紀經濟報道記者，佳士得的純線上拍賣會的數(shù)量已經從2012年的7場增加到了2013年的60場。
此前，馬文斐在接受21世紀專訪時就表示，在今年秋季之前，就會首次推出中文界面的網(wǎng)絡拍賣。除了網(wǎng)絡實時拍賣，還會增加虛擬拍賣的形式，即用在線虛擬拍場取代現(xiàn)場拍賣。
值得一提的是，盡管拍賣行提出的線上業(yè)務增長數(shù)字不斐，但是相對于線下拍賣，實際成交基數(shù)仍然相對較低。以佳士得為例，佳士得2013年網(wǎng)上競拍成交總額達2080萬美元，佳士得公開的全年拍賣銷售總額2013年達59億美元。
事實上，除了國際拍賣巨頭，國內拍賣行參與線上拍賣也早已展開。趙涌在線是屬于投資人趙涌名下和上海泓盛拍賣行相齊的公司，2013年的線上年交易總額達到4.76億人民幣，在國內有10萬人次參與競投。而2000年成立的嘉德在線是中國嘉德投資并相互獨立的綜合性拍賣公司。
國內拍賣行除了利用自身平臺的搭建來創(chuàng)立線上業(yè)務，也有通過第三方流量平臺的方式來達成交易。據(jù)淘寶網(wǎng)營銷事業(yè)部總經理盧維杰介紹，自從淘寶推出藝術品在線拍賣的平臺服務以來，從去年至今，國內十大藝術品拍賣行除了中國嘉德外，皆有合作范例。
“現(xiàn)在電商平臺也進入成熟的發(fā)展平緩期，相對于"一口價"的單一交易模式，也需要有新的競價模式譬如拍賣的出現(xiàn)來刺激我們的業(yè)務。例如eBay有30%的業(yè)務量來自于拍賣。這也是我們未來的增長點?！北R維杰說道，盧維杰并不諱言，目前正積極接觸蘇富比和佳士得這樣的國際拍賣行。
在拍賣行平臺、第三方綜合電商平臺外，以HIHEY為代表的專業(yè)在線藝術品拍賣和零售服務商近年來也在國內快速崛起。7月初，創(chuàng)立于2011年的HIHEY宣布引入民生銀行為其戰(zhàn)略股東，獲得A輪千萬級投資。
“今年我們的線上藝術品拍賣交易肯定要過億，相當于798藝術園區(qū)一年的交易總額，現(xiàn)在一年有400多場線上拍賣，門類以當代油畫、書畫、雕塑、攝影和版畫為主。目前成交最高的，是2012年初線上成交吳冠中的一幅油畫，含傭金成交額是600萬人民幣?！盚IHEY創(chuàng)始人兼CEO何彬介紹說。
“光韻”消褪并不容易
相比于如今的拍賣行競相走向線上業(yè)務不同的是，趙涌卻是先從線上藝術品交易開始，再開展線下藝術品拍賣業(yè)務投資的。
“從互聯(lián)網(wǎng)來說，藝術品交易只是一個簡單的信息傳達的環(huán)節(jié)，跟其他商品在網(wǎng)上差別不大，區(qū)別只是在于，其他線上商品已經被標準化，客戶可以通過數(shù)據(jù)來判斷所購買的是什么樣的產品，而藝術品的標準化比較復雜。它在文化層面需要積累，文化、藝術、歷史層面相結合的交易性平臺，不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)產品就能完成推廣，并被大家所接受。收藏群體普遍比正常社會消費群體大十歲左右，因此，他們的互聯(lián)網(wǎng)商務化比傳統(tǒng)行業(yè)要晚一些?！壁w涌說道。
在未來新興的電子商務環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術拍賣交易可能會被拆解成一個個環(huán)節(jié)，如鑒定、保真、交易、物流，原來一個公司和平臺完成，今天這趨勢更加專業(yè)性、個性化的服務平臺出現(xiàn)。
而在何彬看來，下一個十年，互聯(lián)網(wǎng)將徹底顛覆整個藝術世界，超過一半以上的藝術品交易將會在網(wǎng)上完成。
“我們的收入來自兩方面，一是技術服務費，一件拍品平均100元左右，另一方面是傭金，或和合作拍賣行的傭金比例分成?！焙伪蛘f，其參拍作品網(wǎng)上征集的對象來自藝術家、畫廊和部分機構美術館。另外有40個人的專職經紀人團隊，在全國征集組貨。
不過，來自上海的瓷雜藏家李先生，對線上拍賣所抱有疑慮頗具有代表性?！耙粋€是目前國內線上藝術品拍賣公司大多并非專業(yè)的藝術拍賣行，藝術品安全、鑒定保真、估值服務都欠缺，目前假貨太多，一不小心就中槍；而另一方面，我的個人隱私信息是否通過這些線上平臺被透露給了第三方？”他說。
在趙涌看來，藝術品拍賣的隱私重點是誰購買，以及購買后支付的狀態(tài)，這和傳統(tǒng)拍賣沒有太大的區(qū)別，甚至比傳統(tǒng)拍賣保護更好一些，因為傳統(tǒng)拍賣現(xiàn)場舉牌、領牌，具體到誰購買，能大致看出。而線上拍賣，能夠使用匿名和昵稱的方式，只有后臺能夠追溯，這比傳統(tǒng)拍賣甚至保護隱私可以更好些。而同時線上交易更加透明，這有利于對作品的去偽存真。
不過眼下，天價、富豪、精英消費階層，這些關鍵詞，仍然像“光韻”一樣套在藝術品拍賣行頭上，藝術品拍賣行看起來是那種商業(yè)環(huán)境中偏向傳統(tǒng)的公司，資歷老邁的專家、恒定的嚴苛標準，堅持保守似乎有助于建立長期的競爭力。照耀在拍賣行頭上的“光韻”并不會短期內被互聯(lián)網(wǎng)所瓦解。
