• 互聯(lián)網(wǎng)讓藝術(shù)拍賣褪去神秘

• 來(lái)源/發(fā)表人：admin 發(fā)表時(shí)間：2014-08-30 閱讀：10051 次

　　毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)推動(dòng)了交易模式的變革，包括藝術(shù)品交易。上百年來(lái)，藝術(shù)拍賣行已經(jīng)習(xí)慣在一個(gè)寬敞明亮的場(chǎng)所里，眾人華服云集，進(jìn)行禮儀感和紳士風(fēng)度十足的舉錘拍賣交易。

　　如果說(shuō)把這種充滿儀式感的藝術(shù)拍賣交易比作瓦爾特·本雅明在上世紀(jì)初機(jī)械復(fù)制年代所提出的“光韻”的話，那么現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，是否正在消解這種紳士般藝術(shù)交易的距離感和膜拜價(jià)值？

　　近日，在傳統(tǒng)大拍賣行蘇富比、佳士得等相繼公布半年報(bào)時(shí)，蘇富比與eBay共同宣布，將合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網(wǎng)上平臺(tái)，讓全球用戶更輕松地發(fā)掘、瀏覽及競(jìng)投頂尖藝術(shù)品、古董及各式收藏品。eBay作為一家互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的電商平臺(tái)，在全球有1.45億活躍用戶。

　　而作為蘇富比最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，佳士得則早在2011年12月就舉辦“伊麗莎白·泰勒珍藏”的網(wǎng)上專拍，這可能得益于佳士得2010年上任的CEO馬文斐對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視—有趣的是，他曾先后擔(dān)任全球知名唱片公司和出版公司的CEO，如今都已被互聯(lián)網(wǎng)所徹底改變。

　　藝術(shù)品參與線上拍賣呈上升趨勢(shì)

　　在蘇富比首席營(yíng)運(yùn)總監(jiān)布魯諾·芬奇格拉（Bruno Vinciguerra）看來(lái)，開(kāi)展這項(xiàng)線上合作計(jì)劃，是鑒于藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和新一代科技發(fā)展以及雙方的實(shí)力。據(jù)蘇富比的統(tǒng)計(jì)，在2013年，共有17%的拍品吸引客戶于網(wǎng)上競(jìng)投，2013年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)成交的拍品數(shù)字相比上年上升36%。鑒于蘇富比與eBay的合作仍在規(guī)劃期，并沒(méi)有提供更多詳細(xì)的內(nèi)容。

　　而根據(jù)《歐洲藝術(shù)博覽會(huì)（TEFAF）2014報(bào)告》，網(wǎng)上藝術(shù)品交易有望于2020年上升至130億美元。需要厘清的是，傳統(tǒng)拍賣行參與線上業(yè)務(wù)分為兩種方式，一是利用線上技術(shù)吸引客戶參與線下拍賣的實(shí)時(shí)競(jìng)投，另一種則是線上直接競(jìng)投的專場(chǎng)拍賣。目前蘇富比采用的是第一種模式，佳士得則采用的是兩種并行的方式。

　　“2014年上半年，我們的網(wǎng)上競(jìng)拍額同比增長(zhǎng)87%，這是頗具意義的。相較于以往，客戶愿意投入于網(wǎng)上競(jìng)拍的金額有顯著增長(zhǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展是藝術(shù)行業(yè)蓬勃發(fā)展的三大原因?！奔咽康萌駽EO馬文斐告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，佳士得的純線上拍賣會(huì)的數(shù)量已經(jīng)從2012年的7場(chǎng)增加到了2013年的60場(chǎng)。

　　此前，馬文斐在接受21世紀(jì)專訪時(shí)就表示，在今年秋季之前，就會(huì)首次推出中文界面的網(wǎng)絡(luò)拍賣。除了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)拍賣，還會(huì)增加虛擬拍賣的形式，即用在線虛擬拍場(chǎng)取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣。

　　值得一提的是，盡管拍賣行提出的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)數(shù)字不斐，但是相對(duì)于線下拍賣，實(shí)際成交基數(shù)仍然相對(duì)較低。以佳士得為例，佳士得2013年網(wǎng)上競(jìng)拍成交總額達(dá)2080萬(wàn)美元，佳士得公開(kāi)的全年拍賣銷售總額2013年達(dá)59億美元。

　　事實(shí)上，除了國(guó)際拍賣巨頭，國(guó)內(nèi)拍賣行參與線上拍賣也早已展開(kāi)。趙涌在線是屬于投資人趙涌名下和上海泓盛拍賣行相齊的公司，2013年的線上年交易總額達(dá)到4.76億人民幣，在國(guó)內(nèi)有10萬(wàn)人次參與競(jìng)投。而2000年成立的嘉德在線是中國(guó)嘉德投資并相互獨(dú)立的綜合性拍賣公司。

　　國(guó)內(nèi)拍賣行除了利用自身平臺(tái)的搭建來(lái)創(chuàng)立線上業(yè)務(wù)，也有通過(guò)第三方流量平臺(tái)的方式來(lái)達(dá)成交易。據(jù)淘寶網(wǎng)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理盧維杰介紹，自從淘寶推出藝術(shù)品在線拍賣的平臺(tái)服務(wù)以來(lái)，從去年至今，國(guó)內(nèi)十大藝術(shù)品拍賣行除了中國(guó)嘉德外，皆有合作范例。
　　“現(xiàn)在電商平臺(tái)也進(jìn)入成熟的發(fā)展平緩期，相對(duì)于"一口價(jià)"的單一交易模式，也需要有新的競(jìng)價(jià)模式譬如拍賣的出現(xiàn)來(lái)刺激我們的業(yè)務(wù)。例如eBay有30%的業(yè)務(wù)量來(lái)自于拍賣。這也是我們未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)?！北R維杰說(shuō)道，盧維杰并不諱言，目前正積極接觸蘇富比和佳士得這樣的國(guó)際拍賣行。

　　在拍賣行平臺(tái)、第三方綜合電商平臺(tái)外，以HIHEY為代表的專業(yè)在線藝術(shù)品拍賣和零售服務(wù)商近年來(lái)也在國(guó)內(nèi)快速崛起。7月初，創(chuàng)立于2011年的HIHEY宣布引入民生銀行為其戰(zhàn)略股東，獲得A輪千萬(wàn)級(jí)投資。

　　“今年我們的線上藝術(shù)品拍賣交易肯定要過(guò)億，相當(dāng)于798藝術(shù)園區(qū)一年的交易總額，現(xiàn)在一年有400多場(chǎng)線上拍賣，門類以當(dāng)代油畫(huà)、書(shū)畫(huà)、雕塑、攝影和版畫(huà)為主。目前成交最高的，是2012年初線上成交吳冠中的一幅油畫(huà)，含傭金成交額是600萬(wàn)人民幣?！盚IHEY創(chuàng)始人兼CEO何彬介紹說(shuō)。

　　“光韻”消褪并不容易

　　相比于如今的拍賣行競(jìng)相走向線上業(yè)務(wù)不同的是，趙涌卻是先從線上藝術(shù)品交易開(kāi)始，再開(kāi)展線下藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)投資的。

　　“從互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品交易只是一個(gè)簡(jiǎn)單的信息傳達(dá)的環(huán)節(jié)，跟其他商品在網(wǎng)上差別不大，區(qū)別只是在于，其他線上商品已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化，客戶可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷所購(gòu)買的是什么樣的產(chǎn)品，而藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)化比較復(fù)雜。它在文化層面需要積累，文化、藝術(shù)、歷史層面相結(jié)合的交易性平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就能完成推廣，并被大家所接受。收藏群體普遍比正常社會(huì)消費(fèi)群體大十歲左右，因此，他們的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化比傳統(tǒng)行業(yè)要晚一些?！壁w涌說(shuō)道。

　　在未來(lái)新興的電子商務(wù)環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣交易可能會(huì)被拆解成一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，如鑒定、保真、交易、物流，原來(lái)一個(gè)公司和平臺(tái)完成，今天這趨勢(shì)更加專業(yè)性、個(gè)性化的服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)。

　　而在何彬看來(lái)，下一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)將徹底顛覆整個(gè)藝術(shù)世界，超過(guò)一半以上的藝術(shù)品交易將會(huì)在網(wǎng)上完成。

　　“我們的收入來(lái)自兩方面，一是技術(shù)服務(wù)費(fèi)，一件拍品平均100元左右，另一方面是傭金，或和合作拍賣行的傭金比例分成?！焙伪蛘f(shuō)，其參拍作品網(wǎng)上征集的對(duì)象來(lái)自藝術(shù)家、畫(huà)廊和部分機(jī)構(gòu)美術(shù)館。另外有40個(gè)人的專職經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，在全國(guó)征集組貨。

　　不過(guò)，來(lái)自上海的瓷雜藏家李先生，對(duì)線上拍賣所抱有疑慮頗具有代表性?！耙粋€(gè)是目前國(guó)內(nèi)線上藝術(shù)品拍賣公司大多并非專業(yè)的藝術(shù)拍賣行，藝術(shù)品安全、鑒定保真、估值服務(wù)都欠缺，目前假貨太多，一不小心就中槍；而另一方面，我的個(gè)人隱私信息是否通過(guò)這些線上平臺(tái)被透露給了第三方？”他說(shuō)。

　　在趙涌看來(lái)，藝術(shù)品拍賣的隱私重點(diǎn)是誰(shuí)購(gòu)買，以及購(gòu)買后支付的狀態(tài)，這和傳統(tǒng)拍賣沒(méi)有太大的區(qū)別，甚至比傳統(tǒng)拍賣保護(hù)更好一些，因?yàn)閭鹘y(tǒng)拍賣現(xiàn)場(chǎng)舉牌、領(lǐng)牌，具體到誰(shuí)購(gòu)買，能大致看出。而線上拍賣，能夠使用匿名和昵稱的方式，只有后臺(tái)能夠追溯，這比傳統(tǒng)拍賣甚至保護(hù)隱私可以更好些。而同時(shí)線上交易更加透明，這有利于對(duì)作品的去偽存真。

　　不過(guò)眼下，天價(jià)、富豪、精英消費(fèi)階層，這些關(guān)鍵詞，仍然像“光韻”一樣套在藝術(shù)品拍賣行頭上，藝術(shù)品拍賣行看起來(lái)是那種商業(yè)環(huán)境中偏向傳統(tǒng)的公司，資歷老邁的專家、恒定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持保守似乎有助于建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。照耀在拍賣行頭上的“光韻”并不會(huì)短期內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)所瓦解。

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